2017年，霸王茶姬的第一家门店在云南开业；2024年，霸王茶姬已经成功在海外开设了超过100家门店，覆盖了包括马来西亚、新加坡在内的多个国家。走到7周年这个节点上，霸王茶姬全球门店数已突破6000家。

　　品牌狂奔，背后是数字化与供应链的支撑，而被年轻消费群体喜爱则是狂奔的动力所在。

　　霸王茶姬强调东方茶文化，品牌logo是一个结合了中国古典文化核心中的“戏曲”元素与西方几何美学的东方“戏曲人”。这种独特的国风定位与年轻人对国潮文化的热爱相契合。

　　霸王茶姬所宣扬的茶文化，被一杯杯国风十足的原叶鲜奶茶所承载。年轻人买的不仅仅是这杯茶，更是这背后的“中国风”。

　　在喜爱的助推下，国内的年轻人自发用这杯“中国风”以茶会友，带到了海外友人手中。曾几何时，那杯用中国瓷才能品的“下午茶”，也被用贴合现代生活的方式，成为海外友人手中BOB棋牌注册平台，那杯即拿即走的“新茶饮”。

　　变的是喝茶方式，不变的是这杯茶。随着霸王茶姬等新品牌在海外不断扩张，东方茶文化正持续在海外发扬光大。

　　无论是提前押中奥运网球冠军郑钦文，还是“喝霸王茶姬，享失眠人生”的集体吐槽，这家充满话题与争议的新茶饮公司，正在以前所未有的速度搅动行业既定格局。

　　若论销售额，2023年，霸王茶姬以108亿的GMV，超越喜茶、奈雪的茶、沪上阿姨、茶颜悦色，跻身中国新茶饮第四名。

　　若论开店速度，彪悍如蜜雪冰城，一年拓店1万家的记录无人能及，但其从0到5000家门店，也用了21年的时间。

　　霸王茶姬以一年拓店2300多家的扩张速度，最终实现7年门店总量突破5000家。

　　若论盈利能力，据《晚点》报道，2023年，霸王茶姬盈利8亿至10亿元。一年的时间扭亏为盈，2022年，它的亏损还在4800万元。

　　在一众上市茶饮公司业绩集体“扑街”的大背景下，霸王茶姬的火爆究竟是真火还是泡沫？

　　“我在巴黎炫上了中国茶！”巴黎奥运会期间，让中国“留子”们兴奋的，不仅是郑钦文夺冠，还有那个签约郑钦文的新茶饮品牌来到了巴黎。

　　霸王茶姬在今夏巴黎奥运会期间，在圣拉扎尔火车站开了一家快闪TEA BAR。

　　这家TEA BAR用霸王茶姬杯身标志性的蓝色为主色调，配合茶树、茶叶、茶马古道等标志性的茶文化元素，带给世界友人一杯健康好喝的“东方茶”。

　　2023年，霸王茶姬的注册会员数量已经突破了1.3亿；2023年，霸王茶姬大单品“伯牙绝弦”卖出超2.3亿杯，刷新行业纪录；2024年，“伯牙绝弦”的销售量已破6亿杯。

　　霸王茶姬的自有茶园、多家自建茶叶加工厂以及数十家战略合作的优质生态果园，为品牌的狂奔保驾护航，也为霸王茶姬在海外传播茶文化打下了基础。

　　随着全球化和数字化的快速进展，“东方茶”迎来了现代化的数字贸易通道，也是因此，新茶饮迎来了空前的发展良机。

　　当地域界限已不再成为障碍，东方茶也更容易进入全球消费者的视野，这为霸王茶姬带来了更广阔的市场和更丰富的资源。

　　霸王茶姬也利用这一机遇，将东方茶的独特魅力和深厚文化传递到世界的每一个角落。

　　茶文化的传播总是伴随着企业的海外扩张。霸王茶姬借助数字化手段和创新的管理方式，创造了茶饮品牌海外发展的新速度。

　　2019年8月24日，霸王茶姬于马来西亚开设了海外首店，这杯东方茶首次走出国门，这也是霸王茶姬海外战略的开始；2024年8月，霸王茶姬在新加坡三店齐开，首店开业当天，门店外排起了长龙。

　　霸王茶姬首店开业的消息也成为新加坡社交媒体上的热门线月，霸王茶姬全球门店数量已超过6000家，并陆续进驻马来西亚、泰国、新加坡等国家。

　　“中国是茶叶消费大国，随着新茶饮品牌的成功出海，中国茶可以依托新茶饮品牌所带来的品牌效应、规模效应，包括粉丝效应，进一步拓展海外市场。”茶饮行业资深分析师如此表示。

　　另有行业人士表示，新茶饮品牌出海的重点，不仅仅停留在企业规模的海外复制上，更重要的是文化出海。

　　以霸王茶姬为代表的新茶饮品牌，在品牌调性以及市场定位布局方面也是遵循了传播中国茶文化的理念。

　　2024年6月，霸王茶姬受邀进入位于巴黎的联合国教科文组织总部，在中法品牌高峰论坛上向参会嘉宾展示现代东方茶的魅力以及茶文化的历史和传承。

　　从东方到西方，从久远到现代，霸王茶姬这杯“东方茶”，不仅出海传播东方文化，还串联古今，成为当代年轻人的“社交新货币”。

　　霸王茶姬专门为之设计了全新的专属视觉包材，特别是新品联名款帆布袋，乍一看和某大牌花色十分相似，被称为“某大牌平替”。

　　我们或许还记得，此前被一线城市年轻白领人群奉为“精神领袖”的喜茶，也曾被指其 LOGO 和插画大师 Noritake 笔下的人物形象神似。

　　自带争议的设计图案，无疑加速了品牌在社交媒体上的传播，究竟是抄袭还是致敬，长时间没有定论。可面对那么多非正向的讨论，霸王茶姬一点都不担心吗？

　　有接近霸王茶姬的相关人士透露，当时，这个品牌摸索出了一条行动指南，“如果品牌在当地有门店，就做好产品和服务；如果没有，就要让用户讨论或者听说”。

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　　虽然图案和大牌看起来有几分像，但仔细看，杯身图案其实是云南当地的茶马古道元素，呼应着霸王茶姬的发源地。

　　后来团队调研发现，对本次设计的质疑声主要集中于高线城市，而越往下沉，大众的关注点更在于图案本身好不好看，真正的消费者常常因为好看买单。

　　抓大放小，从资本方到消费者，市场虽不需要“第二个茶颜悦色”，但也没有拒绝用大牌设计感的杯子喝平价奶茶。

　　既然奢侈品可以为用户营造向往感，那么换成奶茶品类，是否可以慢一点做大渗透大分销，优先讲情绪价值呢？

　　围绕这款年度单品，霸王茶姬大力推进美食类、本地生活探店类 KOL 种草，这些内容吸引了大量热爱分享的年轻女性用户，撬动她们形成购买及主动传播。而“茶马古道”图案也确实出片，自带内容传播性。

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　　一段时间的单品投放测试后，霸王茶姬便在全国门店统一用上了“茶马古道”版本的包材。

　　我们不难发现，霸王茶姬突破传统东方美叙事逻辑，用奢侈品的范式，为现代东方茶打造出了不一样的向往感。

　　到 2023 年进驻上海时，霸王茶姬更是学习奢侈品门店的消费体验，融合中式纹理与金属质感的茶色调BOB棋牌注册平台，打造富有差异化的现代东方茶饮空间，这种调性延伸到了方方面面，包括店内所使用的自动制茶机，从工业设计到外观都是品牌定制款，成本相较于普通门店至少翻倍。

　　努力到这一步的霸王茶姬，就像是“瑞幸+茅台”的结合体，既有流量，又有势能，明明是平价奶茶，却有某种稀缺感。

　　值得一提的是，当“茶马古道”因借鉴大牌被网友大量讨论时，大牌意外陷入了抄袭中国传统马面裙的风波。

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　　至此，霸王茶姬的品牌势能，不可避免地掺杂了一如华为产品自带的民族情绪。在网络上，只要有人讨论霸王茶姬借鉴，就会有人指出大牌马面裙事件。这样的辩论，至今也没有结果。

　　有时，用户可能难以去分辨品牌想传递的文化元素是什么，而民族情绪作为一种情绪，往往更容易被人心领神会。

　　去年 5 月，霸王茶姬首开品牌发布会直言，将带领现代东方茶走向全世界。“以东方茶，会世界友”的 slogan，照进现实BOB棋牌注册平台。

　　顺势而为，把握民族情绪并点燃大众，这并不是说霸王茶姬走了捷径，只能说天时地利人和。

　　复杂的民族情绪是催化剂，前提是，霸王茶姬有能力让用户看到，这个品牌背后站着一群有温度的人，希望做好产品及服务。

　　也因为前面积累了沟通和信任基础，用户才愿意停下来，花时间去体会现代东方茶的美感，哪怕方式有些暧昧。返回搜狐，查看更多